Matthew – Influence & Advocacy chez Kérastase, L'Oréal Groupe | Campagne Glaze Drops

Introduction :
Évoluant dans un espace de travail ouvert sur fond d'écrans géants de Times Square et de flux de réseaux sociaux, Matthew, expert en influence et advocacy pour Kérastase, partage les coulisses d'un coup d'éclat mondial. Il raconte comment le lancement de Glaze Drops avec Sydney Sweeney et Emily Ratajkowski a été pensé comme un moment pop-culturel spontané façon paparazzi, générant un engagement historique. Son témoignage montre à quel point L'Oréal offre la liberté de réinventer les codes de la communication pour créer des expériences de marque inédites.



[Visuel : Sydney Sweeney et Emily Ratajkowski avancent main dans la main dans une rue pavée de New York en robes de soie pastel. Sydney porte un sac XXL avec l'inscription humoristique « DEFINITELY NOT KÉRASTASE GLOSS!!! ».]
[Visuel / Texte à l'écran : Over 50 million followers]
[Une musique pop-électro rythmée, tendance et dynamique démarre en fond sonore]
Matthew (Influence & Advocacy, Kérastase, L'Oréal Groupe) : Plus de 50 millions d'abonnés

[Visuel : Plan noir et blanc très glamour d'Emily Ratajkowski sous une verrière observant un flacon Kérastase, suivi de Sydney Sweeney faisant tournoyer sa chevelure blonde éclatante de brillance dans un jardin ensoleillé.]
[Visuel / Texte à l'écran : KÉRASTASE PARIS]
Matthew : ont vu Emily Ratajkowski et Sydney Sweeney

[Visuel : Matthew face caméra en chemise claire ouverte sur un t-shirt blanc, sur fond d'écrans géants à Times Square et de visuels de la campagne.]
[Visuel / Texte à l'écran : MATTHEW 🇦🇺 – ADVOCACY & INFLUENCE – KÉRASTASE, L'ORÉAL GROUPE]
Matthew : arpenter les rues de New York avec un flacon géant de Glaze Drops signé Kérastase.

[Visuel : Matthew s'adresse directement et chaleureusement à la caméra.]
Matthew : Ce qui me passionne le plus dans la communication et l'engagement de marque chez L'Oréal,

[Visuel : Animation 3D spectaculaire d'une façade haussmannienne s'ouvrant sur « THE WORLD OF GLOSS », créatrice de contenu émerveillée dans une pièce immersive rose poudré, et gros plan sur des doigts tenant une réplique miniature du flacon compte-gouttes Kérastase sur une coiffeuse de poupée.]
[Visuel / Texte à l'écran : THE WORLD OF GLOSS – KÉRASTASE]
Matthew : c'est notre capacité à transformer un simple lancement de produit en une expérience virale dont tout le monde parle. On crée de véritables temps forts culturels.

[Visuel : Emily Ratajkowski en peignoir blanc Kérastase coiffée en coulisses ; séquence façon paparazzi d'Emily et Sydney descendant les marches d'un immeuble new-yorkais, puis sortant d'un camion avec un flacon lumineux géant.]
Matthew : Et tout est parti de là : zéro décor, zéro filtre, juste deux icônes et un paparazzi. Un instant volé qui a immédiatement enflammé les réseaux.

[Visuel : Matthew face caméra devant un mur dynamique de vidéos TikTok et de Reels d'influenceurs et d'utilisateurs.]
[Visuel / Texte à l'écran : 40 million people engaged with the content]
Matthew : Résultat : des milliers de publications spontanées et 40 millions d'interactions. C'est devenu le contenu le plus performant de toute notre histoire.

[Visuel : Pop-up store Kérastase rose bonbon bondé de monde, avec un bar à diagnostic capillaire animé.]
Matthew : Et surtout, un souvenir marquant partagé par une communauté immense.

[Visuel : Matthew face caméra au cœur d'une avenue urbaine, s'exprimant avec assurance et conviction.]
Matthew : Après 10 ans dans ce métier, ce que je préfère dans l'influence et l'advocacy, c'est cette liberté totale de bousculer les codes

[Visuel : Image de synthèse 3D décalée d'un taxi jaune new-yorkais surmonté d'un flacon pompe géant, devanture d'un pop-up intitulée « LA VIE EN GLOSS », puis bulle géante Kérastase flottant sur la Seine devant le Pont Neuf au milieu de milliers de pétales de rose.]
[Visuel / Texte à l'écran : LA VIE EN GLOSS]
Matthew : et de réinventer la façon dont on dialogue avec nos consommateurs. Et vous pouvez en faire autant.

[Visuel : Sydney Sweeney et Emily Ratajkowski marchant côte à côte avec assurance dans les rues de Manhattan.]
[Visuel / Texte à l'écran : Are you ready to join?]
Matthew : Envie de tenter l'expérience ?

[La musique monte d'un cran puis se termine sur une pulsation nette]
[Visuel / Texte à l'écran : L'ORÉAL GROUPE – CRÉER LA BEAUTÉ QUI FAIT AVANCER LE MONDE]