Gene – Communication de Marque & Engagement chez CeraVe, L'Oréal Groupe | Campagnes virales et Super Bowl

Introduction :
Tournée dans des bureaux lumineux et rythmée par des visuels de campagnes virales, cette vidéo donne la parole à Gene, en charge de la communication et de l'engagement de marque pour CeraVe. Il y décrypte les ressorts créatifs de prises de parole marquantes, du célèbre spot du Super Bowl avec Michael Cera au dispositif d'envergure « Heads of CeraVe » associant athlètes, créateurs et dermatologues. À travers ces succès records, Gene démontre comment L'Oréal bouscule les codes de la communication scientifique pour captiver les communautés du monde entier.



[Visuel / Texte à l'écran : Do you remember that iconic Michael Cera CeraVe campaign?]
[Visuel : Extraits de la campagne virale du Super Bowl pour CeraVe mettant en scène l'acteur Michael Cera à travers de vieux téléviseurs cathodiques, chuchotant à un dauphin dans un décor onirique et escaladant une falaise à mains nues avec un pot de crème CeraVe.]
[Visuel : Scène de réunion en entreprise où des cadres découvrent le spot sur écran plat.]
Michael Cera (Extrait du spot) : Développé avec Michael Cera... Ve.
Cadre en réunion (Extrait du spot) : Vous aimez ?
Gene (Brand Comms & Engagement, CeraVe, L'Oréal Groupe) : Vous vous souvenez de cette incroyable campagne CeraVe avec Michael Cera ?

[Visuel : Zoom avant dynamique sur Gene face caméra, dans un bureau moderne et lumineux.]
[Visuel / Texte à l'écran : GENE 🇺🇸 – BRAND COMS & ENGAGEMENT – CERAVE, L'ORÉAL GROUPE]
[Une musique électro-pop moderne, rythmée et entraînante démarre en arrière-plan]
Gene : C'était tout simplement l'un des plus gros temps forts de l'année, et j'ai adoré y prendre part. Ce qui me passionne, c'est de continuer à apprendre et d'imaginer des projets en rupture : vulgariser la science dermatologique tout en créant du contenu fun et ultra captivant pour nos consommateurs.

[Visuel : Extraits vidéo d'influenceurs et créateurs déballant des coffrets collector avec des t-shirts à l'effigie de Michael Cera, et vidéo de dermatologues dont le Dr Dustin Portela appliquant du shampoing sur une tête de mannequin.]
[Visuel / Texte à l'écran : fun engaging]
[Visuel / Texte à l'écran : Dr. Dustin Portela Dermatology]
Gene : Pour y parvenir, nous avons fédéré dermatologues, créateurs de contenu, équipes marketing et spécialistes des réseaux sociaux afin de concevoir notre nouvelle campagne :

[Visuel : La star de la NBA Anthony Davis en conférence de presse signant un contrat « Head of CeraVe », la créatrice Charli D'Amelio saluant le public depuis un pop-up truck puis dans les loges, la basketteuse star Paige Bueckers brandissant un shampoing CeraVe à son effigie, et un dermatologue coiffant Anthony Davis.]
[Visuel / Texte à l'écran : Head of CeraVe]
[Visuel / Texte à l'écran : Paige Bueckers]
Gene : les « Heads of CeraVe », avec Charli D’Amelio, Paige Bueckers et Anthony Davis. Nous avons amplifié leur prise de parole au carrefour de la pop culture, du sport et de l'expertise médicale.

[Visuel : Mosaïque de vidéos montrant de nombreux influenceurs et dermatologues sur les réseaux sociaux, avec Gene au premier plan.]
[Visuel / Texte à l'écran : 85 million views]
[Visuel / Texte à l'écran : 5 billion PR impressions]
[Visuel : Articles de presse spécialisée titrant sur le coup marketing de CeraVe et parodie déjantée d'un groupe de rock hard rock des années 80 pour le shampoing antipelliculaire.]
Gene : Le bilan : 85 millions de vues, 5 milliards d'impressions presse, et l'une de nos campagnes les plus virales de tous les temps.

[Visuel : Gros plan sur Gene, rayonnant d'enthousiasme et d'énergie.]
Gene : C'est exactement le genre de projet d'envergure que vous pouvez piloter chez L'Oréal. Envie de faire partie de l'aventure ?

[Visuel : Succession rapide des moments forts de Michael Cera dans la campagne et en pleine ascension d'une falaise vertigineuse.]
[Visuel / Texte à l'écran : Go to career.loreal.com and apply.]
Gene : Rendez-vous sur career.loreal.com pour postuler !

[La musique monte en puissance et se termine sur un beat percutant]
[Visuel / Texte à l'écran : L'ORÉAL GROUPE – CRÉER LA BEAUTÉ QUI FAIT AVANCER LE MONDE]